第02期【关于圆盘的故事】 - 【宝马摩托车主会】

转载请注明：www.BMWowner.cn 【宝马摩托车主会】二毛

尽管宝马摩托会在2013年庆祝他的90周年纪念日，但宝马的全世界辨识度最高和最值得尊敬的圆蓝白标志早在95年前就已经注册了。很多人认为它像一个旋转着的螺旋桨，所以人们都觉得这个设计是跟飞机引擎有关系，但是这个真的只是传说而已。下边让我们来讲讲关于这个圆蓝白标志的有趣故事…..

[attach]690[/attach]

1917年7月弗朗兹约瑟夫波普注册了巴伐利亚发动机制造厂，新的公司才从原来的拉普飞机发动机公司脱离开来。这个是新公司赢取新客户和走向繁荣的必然一步。虽然新公司注册了新的名字，但是还是继续使用原来的标志。

在1917年10月5日，登记编号为221388的宝马标志正式注册。它沿用了拉普原来的圆形设计，但是在外圈里面增加了BMW的字母。里边被非常大胆的使用象征巴伐利亚州的蓝白色填充。为什么说大胆呢？因为在当时把国家标识使用在商业商标上边是非法的。

[attach]689[/attach]

这个标志跟飞机引擎或者螺旋桨没有任何关系。1929年一个标志隐约显示在飞机旋转着的螺旋桨上面的广告宣传，才让它跟旋转的引擎联系起来。当时正处于大萧条时期，而宝马刚刚获得了普惠放射飞机引擎的执照。广告部想通过这则使用新圆标但是又带有老回忆的广告投放，增加新的放射引擎的销售。

1942年威廉法伦柯夫在宝马期刊上边的一篇文章更是让这个标志跟旋转的螺旋桨联系的更紧密了。这时候，带有想象力和传奇色彩的旋转螺旋桨标志的说法才正式诞生了。

这个标志在1917年10月5日注册，但之前很少使用。1917年10月1日弗朗兹约瑟夫波普以总裁的身份正式确认，之后注册。这就是现在大家熟悉的宝马小圆蓝白标志。

这个标准的基本元素超过90年来一直没有改变，只是里边的小细节有些改变。最早的设计里边的字母和圆圈的颜色是金色的。但是随着宝马的第一辆摩托车R32的下线，标志变得更小了一点。字母仍然是金色的，但是字体变得加粗，同时间距变得更小了。这个设计在1933年被递交给德国商标注册局，1934年获得国际商标注册。然后这并没有阻止之前的其他商标的使用。

[attach]691[/attach]

早在1918年宝马就使用了自己的标志来做广告，但是用的是“掉落的圆盘“。这个广告当时旨在建立品牌认知度，告诉人们这个牌子现在在做什么，将来会做什么。

后来的广告，海报，汽车，摩托车，都使用过很多不同风格的小圆盘标志。有不同比例大小的，有使用更淡的蓝色的，里边的sans-serif字体也有不同大小的，有加了各种衬线的，有金色，白色或者银色的。除了设计师，市场部，还有通信部根据自己的用途使用。每种用途的设计都有小小的不同，似乎也没有理由解释在现在看来这种莫名奇妙的分歧。

直到50年代，BMW才下定决心要把这个小圆盘标志标准化。之前用在汽车和摩托车上时则使用的银色字母现在统一改成标准的白色。在60年代serif字体取代了原来的sans-serif字体，在1966年被使用在摩托车的标志上面。

[attach]693[/attach]

后来字体变得更加粗了一点，其他的还是标准的圆盘标志。其中在70年代早期到80年代，还出现过标志的小插曲，宝马摩托车运动的标准颜色包围着宝马的标准标志，作为一个整体标志用过一段时间。后来在1997年，宝马在印刷品上开始使用3D效果来突出标志。使得标志看起来更加突出和生动。

现在宝马的圆盘标志已经进入世界上辨识度排名前十位了，看到这个标志就意味着你的选择肯定不会有错。可以说，简单，朴素的设计，经受住了时间的考验。

[attach]692[/attach]